● AdCheck^TM

　　§ 广告策划是企业在市场营销中的一个重要组成部分，一则广告的优劣往往关系到产品推广的成败，并对企
　　　 业及品牌形象都会产生重大影响。因此在广告上市之前，对广告的策略表达及各方面内容进行的预测和评
　　　 估就显得极为重要了。AdCheck^TM就是斯戴公司专门针对这一问题，在长期与各4A广告公司及客户进行众
　　　 多创意研究项目的合作中开发的一项产品。

　　§ AdCheck^TM的目标绝不仅仅限于对某一个创意做出可行还是不可行的决定，更重要的是要真正了解该创意
　　　 是否达到了其目的——即对品牌轨迹以及销售策略的表现。以便对广告上市后可能的效果及问题进行预
　　　 测，并帮助企业和广告公司进行及时调整，避免不必要的损失。

　　§ 斯戴公司的AdCheck^TM可以通过动画脚本、电脑动画、以及拍摄完成的电视广告这三种不同的制作程度来
　　　 表现广告创意，可以对同一策略下的不同表现形式、不同策略下的不同表现形式、甚至是同竞争对手之间
　　　 进行比较。

　　　＊ AdCheck^TM通常对概念性的目标消费者采取以下两种形式之一进行调查。
　　　＊ 对10-12名被访者进行一对一的深度访谈，或者
　　　＊ 召开由六个被访者组成的焦点小组座谈会。

　● AdTrack^TM

　　§ 企业对广告的投入动辄以数千万计，因此广告活动的效果究竟如何，是否能够真正达到策略目标，以及如
　　　 何能够将对效果的评价“量化”分析就成为企业一直以来所关心的内容。AdTrack^TM是斯戴公司为了回答
　　　 企业对上述问题的关注所开发的一项产品。

　　§ 广告的目的在于改变受众的态度。减低未知率，提高知名率、理解率、确信率、需求率和购买率，是检验
　　　 广告效果的重要依据。 AdTrack^TM通过对目标广告进行一系列跟踪研究，不仅能测出特定时段的广告效
　　　 果，也能为下次设定广告目标的提供重要资料。通过此方法，斯戴公司已经成功地为多家企业进行了相关
　　　 广告的效果跟踪测试，并建立了相应的广告效果数据库。

　　§ 由于广告效果调查是通过消费者对广告中产品认知等方面的变化来判定广告效果好坏的，因此调查一般需
　　　 在广告活动的不同时期分几个阶段进行，每个阶段各有不同的调查目的，综合各阶段的调查结果，就能对
　　　 广告的效果做出一个较准确、全面的判定。完整的AdTrack^TM由四个测试阶段构成，客户可根据其具体情
　　　 况进行选择。

　　§ AdTrack^TM的调查方法主要有入户调查、定点调查及计算机辅助电话访问三种方式，客户可根据调查目
　　　 的、时间及预算的不同进行选取。

　● 品牌诊断研究模型^TM

　

　

　

斯戴公司——您的策略合作伙伴 S&D, your strategic partner.